Begrip · E-E-A-T
Wat is E-E-A-T?
Kort antwoord
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Google gebruikt deze vier begrippen om te beschrijven wat goede, betrouwbare inhoud is. Het is geen score en geen losse rankingfactor, maar een richtlijn. Betrouwbaarheid is volgens Google het belangrijkst; de andere drie dragen daaraan bij.
Door Trovely Bijgewerkt op
Waar staat E-E-A-T voor?
Vier Engelse woorden. Google noemt betrouwbaarheid het belangrijkst; de andere drie dragen daaraan bij.
Experience: ervaring
Heeft de maker het zelf gedaan of meegemaakt? Denk aan een review van iemand die het product echt gebruikte, of foto's van je eigen projecten.
Expertise: deskundigheid
Weet de maker waar hij het over heeft? Denk aan een opleiding, een erkenning of jarenlange vakkennis.
Authoritativeness: gezag
Word je gezien als een goede bron? Bijvoorbeeld als de branchevereniging, de lokale krant of andere sites naar je verwijzen.
Trustworthiness: betrouwbaarheid
Kun je de pagina en het bedrijf vertrouwen? Kloppende informatie, duidelijke contactgegevens en eerlijke prijzen. Volgens Google het belangrijkst.
Is E-E-A-T een rankingfactor?
Niet direct. Google schrijft zelf dat E-E-A-T geen specifieke rankingfactor is. Wel gebruikt Google een mix van signalen die samen iets zeggen over ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Je kunt E-E-A-T dus niet ‘aanzetten’; je kunt wel zorgen dat die signalen er zijn.
De term komt uit de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars (Search Quality Rater Guidelines). Google laat externe beoordelaars zoekresultaten beoordelen, om te testen of de systemen goed werken. Volgens Google hebben zij geen invloed op hoe een losse pagina rankt; hun oordeel is feedback op het geheel.
Bij onderwerpen die grote gevolgen kunnen hebben voor iemands gezondheid, geld of veiligheid weegt E-E-A-T extra zwaar. Dat heet YMYL: Your Money or Your Life. Denk aan een tandarts, advocaat of financieel adviseur.
Zo zie je het verschil op een website
Per letter een voorbeeld van een zwak en een sterk signaal, voor een verzonnen dakdekker.
| Onderdeel | Zwak signaal | Sterk signaal |
|---|---|---|
| Ervaring | Stockfoto's van daken | Eigen foto's van projecten, met plaats en jaar |
| Deskundigheid | Algemene tekst zonder naam | Tekst van de eigenaar, met vakdiploma en jaren ervaring |
| Gezag | Alleen je eigen site noemt je | Genoemd door de branchevereniging, lokale media en gidsen |
| Betrouwbaarheid | Geen adres, KvK-nummer of prijsindicatie | Adres, KvK-nummer, garantievoorwaarden en recente reviews met reacties |
Je hoeft geen perfect profiel te hebben. Begin met wat je al hebt: foto's van je werk en een eerlijke over-ons-pagina.
Van E-A-T naar E-E-A-T
2015
Google maakt de volledige richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars openbaar. Daarin staat E-A-T: expertise, gezag en betrouwbaarheid.
December 2022
Google voegt een extra E toe voor Experience (ervaring). Eigen ervaring met een product, plek of dienst telt nu apart mee.
Maart 2024
Google scherpt de spamregels aan, onder meer tegen veel pagina's maken zonder meerwaarde (scaled content abuse), ook met AI.
September 2025
Nieuwe versie van de richtlijnen, met onder meer voorbeelden voor het beoordelen van AI-overzichten.
Zo laat je E-E-A-T zien als lokaal bedrijf
Geen trucs, maar laten zien wie je bent en wat je kunt. Veel ervan heb je al.
- Een over-ons-pagina met echte mensen, sinds wanneer je bestaat en waar je zit
- Eigen foto's van je team, je werk en je locatie, geen stockfoto's
- Cases of projecten met plaats, jaar en wat je deed
- De naam van de schrijver bij adviesteksten, met een korte profielpagina
- Diploma's, erkenningen en keurmerken die klanten kunnen controleren
- KvK-nummer, adres, telefoon en e-mail als tekst op je site
- Recente reviews, en reacties van jou als eigenaar
- Eerlijke prijzen of prijsindicaties, en duidelijke voorwaarden
- Genoemd worden door anderen: branchevereniging, lokale media en gidsen
- Informatie die klopt en actueel is, met een datum
Misverstanden over E-E-A-T
Mythe: E-E-A-T is een score die je kunt meten.
Nee. Google heeft geen E-E-A-T-score. Tools met een ‘E-E-A-T-checker’ geven hun eigen inschatting, geen cijfer van Google.
Mythe: Een auteursblok onder je tekst is genoeg.
Een naam helpt, maar het gaat om het geheel: kloppende informatie, eigen ervaring, wat anderen over je zeggen en of je bereikbaar bent.
Mythe: E-E-A-T is alleen voor medische sites.
Het weegt het zwaarst bij gezondheid, geld en veiligheid, maar de principes gelden voor elke site, ook die van een kapper of hovenier.
Mythe: ChatGPT beoordeelt je op E-E-A-T.
Dat is niet bekend: E-E-A-T komt van Google. Wel hangen vermeldingen op andere sites sterk samen met zichtbaarheid in Google AI-overzichten (Ahrefs, 75.000 merken). Samenhang is geen bewijs.
Ziet AI jouw bedrijf als goede keuze?
Doe de gratis check: we stellen ChatGPT 3 typische klantvragen voor jouw branche en plaats, en laten zien wie wél genoemd wordt. Wil je ook weten hoe je site scoort op vertrouwen? Onze websitecheck heeft daarvoor een aparte groep.
Veelgestelde vragen over E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Waar staat E-E-A-T voor?
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Google gebruikt deze begrippen in zijn richtlijnen om te beschrijven wat goede, betrouwbare inhoud is.
Waar staat de afkorting EAT voor?
E-A-T (of EAT) was de oudere versie: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. In december 2022 voegde Google er een E voor Experience aan toe. Sindsdien heet het E-E-A-T.
Is E-E-A-T een rankingfactor?
Niet direct. Google schrijft dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is. Wel gebruikt Google een mix van signalen die samen laten zien of inhoud van een ervaren, deskundige en betrouwbare bron komt, en beoordelaars gebruiken het om te testen of de zoekresultaten goed zijn. Betrouwbaarheid is volgens Google het belangrijkst.
Hoe laat ik ervaring en expertise zien?
Laat zien wat je zelf gedaan hebt: eigen foto's van projecten, cases met plaats en jaar, en de naam van de vakman bij adviesteksten. Noem diploma's en erkenningen die klanten kunnen controleren. Voor een loodgieter, kapper of hovenier zijn ook reviews, een duidelijk adres en een KvK-nummer makkelijke manieren om betrouwbaarheid te laten zien.
Helpt E-E-A-T bij AI-aanbevelingen?
Dat is niet bewezen: E-E-A-T komt van Google, niet van ChatGPT. Wel draaien de AI-functies van Google op dezelfde kwaliteitssystemen als de gewone resultaten, en hangen vermeldingen op andere sites sterk samen met zichtbaarheid in AI-overzichten. Lees hoe je vindbaar wordt in ChatGPT.
Kun je E-E-A-T checken?
Niet met een officieel cijfer: Google geeft geen E-E-A-T-score. Je kunt wel controleren of je site laat zien wie je bent, wat je kunt en hoe klanten je bereiken. Onze AI-websitecheck heeft daarvoor een aparte groep over vertrouwen en reputatie.
Wat is YMYL?
YMYL staat voor Your Money or Your Life: onderwerpen die grote gevolgen kunnen hebben voor iemands gezondheid, geld, veiligheid of de samenleving. Daar let Google extra streng op E-E-A-T. Denk aan zorg, juridisch advies en financiën.
Mag ik AI gebruiken om teksten te schrijven?
Ja, Google verbiedt dat niet. Het gaat erom dat de tekst behulpzaam, juist en origineel is. Google raadt aan uit te leggen hoe AI is gebruikt als lezers zich dat kunnen afvragen. Veel pagina's maken zonder meerwaarde noemt Google spam, met of zonder AI.
Bronnen
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content. developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience (december 2022). developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
- Google, Search Quality Rater Guidelines. static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
- Search Engine Land, Google updates search quality raters guidelines, adding AI Overview examples and YMYL definitions (september 2025). searchengineland.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-adding-ai-overview-examples-ymyl-definitions-461908
- Search Engine Roundtable, Google finally releases the full version of the Search Quality Rating Guidelines (november 2015). www.seroundtable.com/google-full-version-search-quality-rating-guidelines-21228.html
- Google Search Central, Spam policies for Google web search. developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central, What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies (maart 2024). developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies
- Google Search Central, Google Search's guidance about AI-generated content (februari 2023). developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Ahrefs, AI Overview brand correlation (mei 2025). ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation/
Lees ook
Lokaal
Hoe krijg je meer Google-reviews?
Je krijgt meer Google-reviews door het elke klant zo makkelijk mogelijk te maken: deel de reviewlink of QR-code uit je bedrijfsprofiel, vraag kort na een geslaagde klus of aankoop, en reageer op elke review. Wat niet mag: reviews kopen, klanten belonen voor een review of alleen tevreden klanten vragen. Dat is tegen de regels van Google en bij wet verboden.
Lees de gidsLokaal
Lokale SEO: tips voor lokale bedrijven
Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in je eigen regio: in Google Maps, in de lokale zoekresultaten en steeds vaker in AI-assistenten. De basis is gratis: een volledig Google-bedrijfsprofiel, recente reviews, overal dezelfde bedrijfsgegevens, een duidelijke pagina per dienst en vermeldingen in goede lokale gidsen.
Lees de gidsTechniek
Structured data en schema markup: wat is het en hoe test je het?
Structured data (ook schema markup) is code in je webpagina die zoekmachines in een vaste vorm vertelt wat er staat: dat je een bakkerij bent, met adres en openingstijden. Je test het met de Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator. Een nette basis voor Google, maar geen bewezen manier om vaker door AI genoemd te worden.
Lees de gids